Tag: Marketing

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Version 1.7: Datenquellen zusammenführen, Marketing-Response und Vertriebsanalyse

Ihnen liegen aus verschiedenen internen und externen Quellen Daten über Ihr Produkt, Ihre Zulieferer oder Ihre Kunden vor? Vereinen Sie nun diese unterschiedlichen Quellen im business atlas zu einem Data Set. Neu ist auch die Unterstützung von txt-Dateien für den Upload. Außerdem haben wir eine Suchfunktion eingebaut, mit der Sie Ihre Daten schneller finden und auch bei starker Nutzung nicht den Überblick verlieren.

Analysen auf PLZ-Gebieten

Unsere neuen Analysen Marketing-Response und Vertriebsgebiete arbeiten ohne Adressinformationen, sie benötigen lediglich ein Feld mit Informationen zu der PLZ. Mit der Marketing-Response Analyse können Sie eine Heatmap über die Anzahl von Ereignissen in einem PLZ-Gebiet erstellen: in unserem Beispiel sind das die Klickzahlen und Abonennten für Newsletter.

Marketing Response als Heatmap auf der Karte

Verschaffen Sie sich einen Überblick über die Vertriebsgebiete Ihrer Filialen oder Partner. Wo überschneiden sie sich? Welche Gegend wird überhaupt nicht abgedeckt? Wie kann ich meine Werbemaßnahmen koordinieren? Erleichtern Sie sich die Arbeit und visualisieren Sie die Vertriebsgebiete in nur wenigen Klicks auf der Karte.

Das Einzugsgebiet ermitteln und vermitteln

Nachdem in der vorherigen Version bereits die Analysen mit fußläufiger Erreichbarkeit berechnet werden konnten, kann nun auch die Einzugsgebietberechnung für Fußgänger durchgeführt werden. Fußgängerzonen und Parks stellen daher keine Barriere mehr dar. Wenn Sie Ihre gewonnenen Informationen einem Stakeholder oder der Öffentlichkeit präsentieren wollen, können Sie nun zudem das Layout des Einzugsgebiet nach Ihren Wünschen anpassen.

Ausblick: Marketing Response – wo wirkt Ihre Werbung?

Die Wirksamkeit von Werbung zu messen, ist essentiell wichtig für Entscheidungen über die nächste Kampagne.

Wir von alta4 haben die Öffner von Newslettern eines bestimmten Unternehmens einmal analysiert: wo kommt der Newsletter gut an? Wo wird er überhaupt geöffnet. Professionelle Newsletter-Versende-Plattformen wie Maileon des deutschen Unternehmens XQUEUE bieten solche Response-Informationen wie Öffnungs- und Klickraten.

Ab der kommenden Version des business atlas wird Ihnen durch kartographische Visualisierung die Möglichkeit gegeben, die Wirkung des Newsletters geographisch zu erfassen: In welchen Regionen kommt der Newsletter gut an und wird häufig geöffnet? Und wo haben wir wenige oder gar keine Öffner? Dann wird es nicht verwunderlich sein, dass das Unternehmen dort auch keine Kunden gewinnen kann.

alta4-Vorstand Ole Seidel mit XQueue-Geschäftsführer Frank Strzcyzewski auf der dmexco

Gleiches ist möglich für die Bewertung des Newsletter-Adress-Pools: Wo sitzen die Interessenten, die sich zu unserem Newsletter angemeldet haben? Und wo müssten wir ggf. eine Aktion starten, um neue Abonennten zu gewinnen, die wir dann kostengünstig per Newsletter über unsere Produkte und Angebote informieren können.

Für diese Auswertezwecke ist lediglich die Postleitzahl des Abonnenten notwendig. Fragen Sie diese also am besten schon im Newsletter-Anmelde-Formular mit ab.

Interessiert, mehr über Marketing-Response-Analysen oder Geomarketing zu erfahren? Sprechen Sie uns an!

Version 1.6: Wettbewerb analysieren, Einzugsgebiete beurteilen, Standorte gezielt planen

In der neuen Version gibt es weitere Neuerungen zur Unterstützung der strategischen Planung und der Steuerung des Marketings.

Den Wettbewerb analysieren und Kannibalisierungseffekte erkennen

  • Welche Wettbewerber liegen in meinem Einzugsgebiet?
  • Wo habe ich einen Standortvorteil, wenn ich ein neues Geschäft aufmache?
  • Machen meine Standorte sich untereinander Konkurrenz?

Ob in Konkurrenz zu Wettbewerbern oder firmenintern, durch die Wettbewerbsanalyse sehen Sie, wer im Umkreis ansässig ist und wie die genau Entfernung zu diesen Standorten ist. Bestimmen Sie das Kriterium, für das Sie sich interessieren, und lassen Sie die Wettbewerbsanalyse automatisch für alle entsprechenden Standorte berechnen. Exportieren Sie die Daten als CSV und arbeiten mit den neu gewonnenen Informationen weiter in der Office-Umgebung. Lernen Sie, den Wettbewerb einzuschätzen, eigene Potentiale zu erkennen und Kannibalisierung zu vermeiden und reduzieren.

Fußläufige Erreichbarkeit

  • Sie wollen die Einwohner in Ihrer Nachbarschaft gewinnen?
  • Ihr Geschäft soll für möglichst viele Kunden zu Fuß zu erreichen sein?

Ob in der Standortplanung oder zu Werbezwecken, erstellen Sie von nun an Ihre Analyse anhand des Umkreises in Gehminuten zu einem Standort. Neben der Geschwindigkeit berücksichtigt der business atlas das Straßen- und Wegenetz, das für Fußgänger zu begehen ist, etwa in Parks und Fußgängerzonen.

Standortinformationen mit Dokumenten und Bildern anreichern

Neben textuellen Informationen, die Sie in der Tabelle angeben können, gibt es viele Gründe, auch weitere Dokumente und Bilder zu einem Standort abzuspeichern:

  • Welcher Vertrag wurde mit dem Kunden geschlossen?
  • Wie sieht der Eingangsbereich aus, so dass der Techniker sich direkt zurecht findet?
  • Wie ist der Grundriss des eigenen Standorts?

Wir haben die Verbindung zwischen dem Dokumentenportal und dem Kartenviewer hergestellt, so dass diese und viele weitere Fragen nun direkt geklärt werden können. Über das Infofenster können Sie für jeden Standort Dokumente und Bilder auswählen oder neu hochladen, und anschließend dort anzeigen lassen.

Koordinaten umrechnen

  • Sie benötigen GPS-Koordinaten für Ihr Navi?
  • Sie wollen für Ihre Außenwerbung die Koordinaten der Plakatstandorte in das von Ihnen genutzte Koordinatensystem umrechnen?
  • Ihre Techniker brauchen für die Wartung genaue Koordinaten?
  • Sie wollen die Koordinaten für gewisse points of interests ermitteln?

Es gibt verschiedene Koordinatensysteme – um trotzdem mit Ihren Geschäftspartnern zusammen zu arbeiten, können Sie im business atlas nicht nur die Koordinaten ermitteln, sondern ebenso in verschiedene Koordinatensysteme umrechnen lassen. Durch das neue Werkzeug Koordinaten Konverter können Sie per Klick in die Karte die Koordinate in denen für Sie relevanten Koordinatensystemen anzeigen lassen. Damit Sie sich in der Karte besser zurecht finden, wurde zudem die Einblendbarkeit einer Übersichtskarte realisiert, welche die Lage des Kartenausschnitts in den Kontext setzt.

Marketingaktionen organisieren: Prospektverteilung

 

Nehmen Sie mal an, Sie haben eine Baumarktkette mit 325 Standorten und möchten Prospekte an die jeweils umliegenden Haushalte verteilen.

  • Wie viele Haushalte erreichen Sie in einem Umkreis von 500m?
  • Wie viele Prospekte müssen gedruckt werden?
  • Welche Postleitzahlen müssen belegt werden?

Sie haben keine Baumarktkette? Informationen über das Einzugsgebiet sind für Marketing im B2C-Umfeld für alle lokal agierenden Geschäfte relevant. Die im business atlas enthaltenen Marktdaten geben Ihnen Aufschluss über die Anzahl der zu bedienenden Haushalten und bieten dazu noch größeren Mehrwert. Erreichen Sie konkret Ihre Zielgruppe, indem Sie weitere Kriterien wie Kaufkraft, Ausländeranteil oder Altersschnitt berücksichtigen.

Der komplette Usecase zum Nachlesen als PowerPoint-Präsentation: Relevante Postleitzahlen für die Prospektverteilung bestimmen